Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010

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Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010

Nufer, Gerd; Geiger, Christina
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Zitierfähiger Link (URI): http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-55881
http://hdl.handle.net/10900/44106
Dokumentart: Arbeitspapier
Erscheinungsdatum: 2011
Originalveröffentlichung: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2011,6
Sprache: Deutsch
Fakultät: 9 Sonstige / Externe
Fachbereich: Sonstige/Externe
DDC-Klassifikation: 330 - Wirtschaft
Schlagworte: Ambush Marketing , Sportsponsoring , Fußball
Freie Schlagwörter: Sportmanagement, Sportmarketing
Sport Sponsorship , Sports Management , Sports Marketing , Football , Soccer
Weitere beteiligte Personen: Rennhak, Carsten
Nufer, Gerd (Hrsg.)
Lizenz: http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=de http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=en
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Inhaltszusammenfassung:

Ambush Marketing kennzeichnet die Vorgehensweise eines Unternehmens, dem Publikum eines Sport-Events durch eigene Marketing-Maßnahmen eine autorisierte Verbindung zum Event zu signalisieren, obwohl das betreffende Unternehmen keine legalisierten oder lediglich unterprivilegierte Vermarktungsrechte an dieser von Dritten gesponserten Veranstaltung besitzt. Im vorliegenden Beitrag werden zunächst die mannigfaltigen, in der Praxis zu beobachtenden Ambush-Marketing-Erscheinungsformen strukturiert und systematisiert. Darauf aufbauend wird anhand des Beispiels der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika analysiert, welche Ambush-Marketing-Formen von werbenden Unternehmen gegenwärtig am häufigsten eingesetzt werden.

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