| dc.contributor |
ESB Business School, Reutlingen University |
de_DE |
| dc.contributor.author |
Nadler, Sabrina |
de_DE |
| dc.contributor.author |
Rennhak, Carsten |
de_DE |
| dc.contributor.other |
Rennhak, Carsten |
de_DE |
| dc.contributor.other |
Nufer, Gerd (Hrsg.) |
de_DE |
| dc.date.accessioned |
2011-10-05 |
de_DE |
| dc.date.accessioned |
2014-03-17T11:33:35Z |
|
| dc.date.available |
2011-10-05 |
de_DE |
| dc.date.available |
2014-03-17T11:33:35Z |
|
| dc.date.issued |
2009 |
de_DE |
| dc.identifier.other |
351156216 |
de_DE |
| dc.identifier.uri |
http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-58356 |
de_DE |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10900/44121 |
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| dc.description.abstract |
In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort „Emotional Branding“ bezeichnet. |
de_DE |
| dc.language.iso |
de |
de_DE |
| dc.publisher |
Universität Tübingen |
de_DE |
| dc.rights |
ubt-podok |
de_DE |
| dc.rights.uri |
http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=de |
de_DE |
| dc.rights.uri |
http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=en |
en |
| dc.subject.classification |
Emotionale Werbung , Kraftfahrzeugindustrie |
de_DE |
| dc.subject.ddc |
330 |
de_DE |
| dc.title |
Emotional Branding in der Automobilindustrie – ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg? |
de_DE |
| dc.type |
WorkingPaper |
de_DE |
| utue.publikation.fachbereich |
Sonstige/Externe |
de_DE |
| utue.publikation.fakultaet |
9 Sonstige / Externe |
de_DE |
| dcterms.DCMIType |
Text |
de_DE |
| utue.publikation.typ |
workingPaper |
de_DE |
| utue.opus.id |
5835 |
de_DE |
| utue.opus.portal |
rt-disk-mm |
de_DE |
| utue.opus.portalzaehlung |
2009.05000 |
de_DE |
| utue.publikation.source |
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2009,5 |
de_DE |
| utue.publikation.reihenname |
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management |
de_DE |
| utue.publikation.zsausgabe |
2009,5 |
|
| utue.publikation.erstkatid |
2658712-9 |
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